Из недавних заметных медиавирусов можно вспомнить шутку о том, что после переименования милиции в полицию появится должность "Полицейский инспектор дорожного регулирования", имеющая неблагозвучную аббревиатуру. Шутка вызвала такой резонанс, что опровергать ее пришлось на центральном телевидении лично премьер–министру Владимиру Путину. Другой пример — новость о том, что теперь в любую квартиру может временно прописаться любой человек, и, чтобы этого избежать, нужно подать в местную ЖЭК специальное заявление. Люди толпами шли в ЖЭКи, а те неустанно повторяли, что никакого закона нет.

А вот пример медиавируса, возникшего с рекламной целью. В начале апреля в Интернете была размещена вакансия "Контролер качества мужских презервативов Innotex". Вакансия подробно описывала обязанности сотрудника, которому предстоит оценивать качество презервативов, включая описание самых интимных рабочих вопросов. Основная ставка медиавируса была сделана на два момента. Во–первых – тема секса в Рунете всегда была популярной. Во–вторых, вакансия выглядела достаточно убедительно: вполне логично, чтобы кто–то проверял презервативы вживую, прежде чем новая модель отправится в массовое производство; и медиавирус приоткрывал завесу над этой "тайной"

"Запуск" медиавируса был скромным — ссылка на вакансию была отправлена нескольким людям и размещена на нескольких форумах.

Первый день прошел достаточно спокойно — вакансию посмотрели всего 500 человек. В основном это были переходы из "аськи" и социальной сети "Вконтакте". Однако во второй день вакансия начала расползаться по форумам, блогам, юмористическим сайтам и социальным сетям, и к концу дня суточная аудитория читателей составила уже 9000 человек. На второй день только в первоисточнике вакансию за день посетило почти 200 000 пользователей. Количество сайтов, на которых происходило обсуждение вакансии, исчислялось тысячами.

О вакансии было рассказано в одном из репортажей на новостном сайте Lenta.ru, а также в блоге ibigdan.livejournal.com, входящем в самые читаемые блоги Рунета. Обсуждение вакансии вышло за пределы онлайна и добралось до офлайн–СМИ. Например, вакансия обсуждалась в эфире радио MAXIMUM в программе "Утреннее шоу High Society".

В результате распространения медиавируса бренд Innotex стал самым упоминаемым в блогах брендом презервативов согласно сервису Яндекса "Поиск по блогам" (обойдя такие популярные бренды, как Durex и Masculan).

Третий день оказался пиковым, после чего активность постепенно пошла на спад. За основной период активности медиавируса в первоисточнике вакансию посмотрели около 500 000 человек, а с учетом посетителей сторонних сайтов, разместивших и обсуждавших вакансию у себя, по некоторым оценкам, суммарная численность аудитории превысила 1 000 000 пользователей. Однако на такой эффект не всегда стоит рассчитывать. Предсказать, каким будет эффект от медиавируса — миллионы или десяток–другой просмотров, — невозможно.

На создание вируса ушло 30 минут времени и ни копейки денег. По оценкам директора по маркетингу креативного агентства "Бутик идей" Анастасии Халимоненко, коммерческое мероприятие с подобной широтой охвата аудитории обошлось бы заказчику в сумму от полумиллиона рублей.

Медиавирус не был коммерческим заказом Innotech — все получилось само собой. Первыми кандидатами были Durex и Masculan, однако только у Innotech оказалась собственная лаборатория на территории Российской Федерации (по крайней мере, исходя из той информации, которую удалось найти в Интернете за те 30 минут, которые создавался медиавирус). Судьбу выбора бренда решил лишь тот факт, что испытателю презервативов гораздо логичнее работать в лаборатории, а не в офисе–представительстве.

УДК 165.02

Переломов А. Ю. – аспирант,

Сумский государственный университет

Интернет-пространство как глобальная

коммуникативная среда

Автор акцентирует своё внимание на исследовании современного информационного пространства Интернета как нового творческого измерения. Рассмотрен ряд аспектов глобальной коммуникации и особенности таких явлений гиперинформационного пространства как медиавирус и Интернет-мем.

Ключевые слова: Интернет-мем, пространство потоков, медиавирус, гиперинформационность.

Переломов А. Ю. Інтернет-простір як глобальне комунікативне середовище. Автор акцентує свою увагу на дослідженні сучасного інформаційного простору Інтернету у світлі нового творчого виміру. Розглянуто низку аспектів глобальної комунікації та особливості таких явищ гіперінформаційного простору як медіавірус та Інтернет-мем.

Ключові слова: Інтернет-мем, простір потоків, медіавирус, гиперінформаційність.

Perelomov Anton. Іnternet space as a global communication medium. This article examines the current Internet information space as a new creative dimension. Aspects of global communications and such features of hyperinformational space as mediavirus and internet meme.

Key words: Internet-meme, space of flows, mediavirus, hyperinformationality.

Информационное пространство – это та среда, в которой находится человек от рождения и до самой смерти. Именно информация плотно окутывает человека в течение всей его жизни. Каждое мгновение человеческий организм принимает огромное количество информации, разумеется, не вся информация осознаётся и обрабатывается. Некоторая информация обрабатывается в «автоматическом» режиме, а некоторая – нивелируется за ненадобностью, поскольку не важна конкретному человеку в данное время. С приходом компьютеров насыщенность информационного пространства возросла, а доступ к ней стал более свободным. Информационное пространство стало более открытым и наглядным. Возросшие объёмы информации, а также доступ к массовой коммуникации привели к некоему гиперинформационному хаосу, что, впрочем, не значит, что такой хаос является неуправляемым. Цель данной статьи – исследовать особенности гиперинформационного пространства Интернет, и сделать попытку определения понятий «медиавирус» и «Интернет-мем».

Компьютерные технологии открыли человечеству портал в совершенно неведомое гиперинформационное пространство. Перед людьми распахнулась новая дименсия, вмещающая творчество каждого из нас. Такой портал является неким гиперпсихическим органом, который напрямую связан с дальнейшей эволюцией человечества. Интернет по своей сущности является экстрапсихическим пространством. Порожденная тысячелетия назад письменность и все виды искусств пришли в движение и принялись циркулировать от индивидуума к индивидууму в свободном ритме спонтанных предпочтений потребителей значимой информации. Идеи принялись самостоятельно овладевать миром людей. Огромные объёмы информации, которые существовали в мире ранее, в эпоху Интернета увеличились в несколько раз, объединяя всю информацию в комплексном пространстве. Не удивительно, что такая гиперинформационность, будто лавина, обрушиваясь на человечество, проникая во все социальные уголки, порождает некий хаос. Польский философ Стани́слав Лем в одной из своих книг «Мегабитовая бомба» так описывал Интернет: «Явление Интернета напоминает известный нам из Библии потоп, или избыток воды, в котором можно со всем нажитым утонуть, если не сможем во имя спасения, как Ной, построить для себя Ковчег. Но как должен выглядеть «Ноев Ковчег Интернета» — легко сказать, но сложно такую идею реализовать. Для этого нужны нам не бездумные сети, не тысячекратное количество телефонов, факсов, интерактивные медиа, но встроенный в сети эквивалент интеллекта, оценивающий информацию, который все, что является информационным мусором, поглощал бы и, как фильтр, разрешал бы прохождение только сообщений и визуальных изображений» [11, 7].

Глобальный информационный мир держится на развитии многонациональных рынков, корпораций, сверхсложных систем коммуникаций, современных медиа-технологий. Эта организационно-технологическая основа глобального мира, с одной стороны, способствует единению людей, народов, с другой стороны, нивелирует их этнические, политические, культурные особенности. Но этот процесс глобализации необратим. Страна, которая специально будет сдерживать себя во вхождении в этот глобальный мир, сама же себя и потеряет в нем, поскольку принудительно будет поглощена глобальной информационной системой. Выход один: как можно быстрее достигать высокого уровня развития информационных технологий и коммуникационных систем, чтобы на равных войти в глобальный мир. По мнению академика Николая Амосова, глобализация – это современный этап развития цивилизации на планетарном уровне, суть которого в росте международных связей, взаимозависимости стран, распространении новых технологий и единых стандартов жизни. Процесс идет в различных сферах и имеет плюсы и минусы [1]. Плюсы чаще замечают те, которые относятся к благополучным в глобальной системе или защищают интересы благополучных. На минусы указывают те, кто, к сожалению, не обладают мировой энергией, не контролируют мировую промышленность, не владеют передовыми информационными технологиями.

Отсутствие передовых информационных технологий в стране составляет угрозу информационному пространству страны. По мнению А. В. Чекмышева, «информационная угроза» может представлять опасность для двух типов государств: для государств с тоталитарным строем и для стран c переходной экономикой. «Для любого демократического государства возможность свободного распространения информации является одним из фундаментальных прав, в таком обществе информация не может представлять угрозы, поскольку информационное пространство демократических государств имеет уже устоявшуюся систему информационной защиты, когда все соблюдают законы государства, в чем и заключается общественный демократизм» [5, 37]. Тоталитарные же государства всяческими способами делают невозможным поступление сообщений, как живут люди за границей, как решения связывают проблемы и т.д. И любая информация извне для этих стран является угрозой для тоталитарной информационной системы.

Для развивающихся стран, характерно информационное влияние иностранных СМИ. Технологический прогресс в информационной сфере непосредственно связан с использованием технических средств для производства информации, хотя и не является определяющим, о чем свидетельствует опыт Украины: почти каждый имеет телевизор, радиоточку, в Украине большое количество изданий, но нельзя сказать, что Украина является богатой и что она ведет свою политику в глобальном мире. «Обиднее всего то, что в мировом информационном пространстве голоса Украины не слышно. Все интерпретации событий в Украине принадлежат или России, или западным "советологам" А если этого голоса нет в информационном мире, вполне справедливо возникает подозрение, что нет соответствующей реалии» [5, 23].

Глобализация системы массовой коммуникации может, по мнению О. В. Зернецкой, рассматриваться как процесс конвергенции (сближения, уподобления) хардвера (аппаратной части) и софта (программного обеспечения), когда информационные потоки более эффективно контролируются и распределяются на больших пространствах благодаря сочетанию возможностей программного и физического обеспечения систем коммуникации. Если изобретение печатания способствовало массовому расширению коммуникации в диахроническом (вертикальном, историческом) процессе, то изобретение других технических средств дало толчок массовости коммуникации как в диахроническом, так и в синхроническом (горизонтальном, относительно одновременном) процессе. Последнее проявилось особенно интенсивно и ярко [2, 58].

Интернет стал не только пространством массовой коммуникации. Аккумуляция информационных ресурсов Интернетом, наполнение его всевозможным контентом стало причиной изменения ролей субъекта и объекта. Изначально субъектом, который наполнял скудное пространство Интернета информацией, был человек. Теперь можно утверждать, что в настоящее время человек из роли субъекта переходит в роль объекта во взаимодействии с Сетью. Информационное поле, которое возникает при взаимодействии социума и Интернета создаёт особое пространство потоков, что само по себе представляет достаточно многозначную и насыщенную среду.

Наше общество построено вокруг потоков: капитала, информации, технологий, организационного взаимодействия, изображений, звуков и символов. Потоки есть не просто один из элементов социальной организации, они являются выражением процессов, доминирующих в нашей экономической, политической и символической жизни. Существует новая пространственная форма, характерная для социальных практик, которые доминируют в сетевом обществе и формируют его: пространство потоков. Пространство потоков есть материальная организация социальных практик в разделенном времени, работающих через потоки [3]. Данное пространство, не имея особых видимых ограничений, приобретает черты управляемой хаотичности. Это создаёт особые условия для попыток манипулирования человеческим мнением (сказать сознанием было бы слишком громко, хотя в перспективе, думаю, такое есть). Пользователь Сети, погружаясь в пространство информационных потоков, оказывается в опасной среде, равно как компьютер подвергается опасности со стороны вредоносного программного обеспечения, человек подвергается опасности со стороны различных медиавирусов, которые в Интернете существуют в изобилии.

Медиави́рус (англ. media virus) — термин, введённый американским специалистом в области средств массовой информации Дугласом Рашкоффом для обозначения медиасобытий, вызывающих прямо или косвенно определённые изменения в жизни общества [9]. По мнению Рашкоффа, вместе с развитием технологий средств массовой информации в мировой и, более всего, в американской культуре появилось целое поколение «икс», выросшее в тесном контакте с масс-медиа, свободно знакомое с информационными технологиями и по-настоящему функционирующее в мировом «эфире» (который Рашкофф считает синонимом «медиа») — инфосфере или «медиапространстве», прообразе виртуальной реальности. Отдельные представители данного поколения, обладающие пониманием психологии, социологии, маркетинга, знакомые с приёмами нейролингвистического программирования и психологии влияния, создают организованные группы, целью которых ставится проведение «медиадиверсий», способных взорвать карту реальности, создаваемую СМИ, чаще всего упрощённую модель мира. И если раньше «медиапространство» большинством людей воспринималось в качестве медиума, посредника, информирующего людей о реальности, то сейчас всё больше людей относится к инфосфере, как к отдельному феномену, существующему по своим законам.

Для борьбы с вирусными программами в компьютер устанавливается антивирус, для человека такого антивируса не существует, но здесь важно понять, что в отличие от компьютерных вирусов медиавирусы – не всегда «зло». «Среди всех активистов именно медиа-активисты больше всех заинтересованы в создании картины мира, которая допускает, что крохотный, но изобретательно сконструированный и широко распространенный вирус вполне может низвергнуть такие устоявшиеся идеологические системы, как организованная религия, и такие глубоко укоренившиеся институты, как, скажем, республиканская партия или даже вся двухпартийная система в целом. Медиавирус может быть разработан с целью борьбы против той или иной политической партии, религии, общественного института, экономики, рода бизнеса или даже целого мировоззрения. Точно так же, как ученые используют вирусы для того, чтобы победить определенный телесный недуг или вызвать разрушение опасных клеток антителами, медиа-активисты используют вирусы для борьбы с теми, кого они считают врагами нашей культуры [4, 16]. В зависимости от мотивов создателя, поведение такого медиавируса в нашем гиперинформационном пространстве может иметь разные проявления. Это может быть и «вирус-повстанец», восставший против «системы», а может, чей-то продуманно тонкий рекламный PR-ход, преследующий коммерческие цели. Медиавирусы имеют некоторые отчётливые сходства с генетическими организмами. И на примере генетических вирусов можно довольно отчётливо проследить природу Интернет-мемов.

Интернет-мeм (англ. Internet meme) — вошедшее в употребление в середине первого десятилетия XXI века в средствах массовой информации и бытовой лексике название явления спонтанного распространения некоторой информации или фразы, часто бессмысленной, спонтанно приобретшей популярность в Интернет-среде посредством распространения в Интернете всеми возможными способами (по электронной почте, в мессенджерах, на форумах, в блогах и др.), также сама эта информация или фраза. Термин «мем» впервые употребил оксфордский профессор Докинз в своей книге «Эгоистичный ген» в 1976 году, ставшей классикой. Журналисты, пишущие об Интернет, быстро провели параллель с теорией Ричарда Докинза о меметике, представленной им в книге. В ней он экстраполирует на информационную среду концепцию генетики и называет «мемом» «единицу культурной информации», способную «размножаться» [8]. Теория довольно интересная, и с возникновением Интернета получила ревитализацию. Хотя скептики утверждают что «Мемом при желании можно назвать почти все, что популярно, например народные сказки, анекдоты, песни Высоцкого, даже саму книгу Докинза. Но не совсем понятно, – зачем нужно вводить новый термин мем, если он ничего толком не объясняет, не определяет и не дает возможности прогнозировать» [10], но именно особенности функционирования Интернет-мемов подтверждают актуальность такой теории. Тем более, что в последнее время интернет-мемы всё более активно заявляют о себе, порою даже выходя за пределы отведённого им кибер-пространства. Как, например, в случае с нашумевшем недавно за рубежом, а особенно в США, Интернет-мемом «Mr. Trololo Man [6] (Эдуард Хиль)» [7]. Довольно уникальный на первый взгляд случай, чтобы знаменитый советский исполнитель вдруг стал снова популярным, да ещё и за границей. Но здесь действует скрытый подтекст, советский певец скорее стал популярен не благодаря своим выдающимся вокальным данным, а благодаря некоему образу, который переосмыслили за границей, что ни многим ни малым переросло в форму очередного Интернет-мема. Этот новоиспечённый Интернет-мем с молниеносной скоростью распространился по глобальному гиперинформационному пространству. Подобно генетическому вирусу он подвергся мутациям, и в данный момент продолжает блуждать виртуальным миром глобального коммуникационного пространства, набирая популярности и сторонников.

Интернет – это измерение творчества, пространство коммуникации всех со всеми, технически авангардная форма самовыражения индивидуума. Здесь каждый волен в своих действиях, предпочтениях, увлечениях. Здесь каждый отвечает только перед самим собой. Свободное информационное пространство потоков – это как раз то место, которое подобно лакмусовой бумаге, сущность человека, разоблачая его даже для самого себя, расставляет всё по своим местам.

Таким образом, исследуя глобальное коммуникативное пространство Интернета, рассмотрев такие понятия современные коммуникации как Интернет-мем и медиавирус, можем утверждать, что гиперинформатизация физиологически истощает дееспособность человека противостоять шквалу новостей, вынуждая, в конце концов, к их слепому восприятию. Некоторые индивиды пытаются активно противостоять этому, некоторые слепо плывут по течению, некоторых социальных групп и вовсе это пространство не коснулось и они слышат только его отголоски. Тем не менее, очевидно, что наша жизнь находится в гиперинформационном управляемом хаосе, и от того, насколько рационально и логично мы сможем его использовать, насколько успешно мы сможем приспособиться к интенсивному пространству потоков, которое мы сами же создали, зависит наше моральное и физическое благополучие и безопасность.

Литература:

1. Амосов Н. На пороге нового века // Зеркало недели. – 1999. – 2 окт.

2. Зернецька О. В. Глобальний розвиток систем масової комунікації і міжнародні відносини. – К.: Освіта, 1999. – 351 с.

3. Кастельс Мануель. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / Пер. С англ., под науч. ред. О.И. Шкаратана. – М., 2000. – 608с.

4. Рашкофф Д. Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание / Пер. с англ. Д. Борисова. – М.: Ультра. Культура, 2003. – 368 с.

5. Чекмишев О. В. Українська журналістика на перехідному етапі // Редакційно-видавнича справа: досвід, проблеми, майбутнє / За ред. проф. В. В. Різуна. – К.: РВЦ "Київський університет", 1997. – С. 21-45.

6. http://en.wikipedia.org/wiki/Eduard_Khil

7. http://podrobnosti.ua/culture/2010/03/15/672071.html

8. http://ru.wikipedia.org/wiki/Интернет-мем

9. http://ru.wikipedia.org/wiki/Медиавирус 

10. http://sites.google.com/site/mememediavirus/1-memy-i-mediavirusy-teoria-i-praktika

11. Stanislaw Lem. Bomba megabitowa. – Krakow, Wydawnictwo literackie, 1999. – 225 s.

© Переломов A. Ю., 2010.